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又见鞋企东南飞这次是阿迪达斯图行情资讯

2018-11-05 10:09:38

又见鞋企东南飞 这次是阿迪达斯(图)行情资讯

■阿迪达斯东莞高埗代工厂,工人在生产线上制鞋 CFP图 由于人力成本日渐提高,阿迪达斯决定关闭其在苏州的生产工厂,这是阿迪达斯在华的一家直属工厂。 不过,阿迪达斯关闭苏州工厂后,并不意味着今后没有“Made in China”的阿迪达斯产品了。目前阿迪达斯在中国有300家代工厂,这些工厂为阿迪达斯贴牌生产各类产品,再通过阿迪达斯的贸易公司进入终端零售渠道。 【事件】 阿迪达斯关闭苏州工厂 上周三上午,阿迪达斯证实,已经决定关闭其在华一家直属工厂——阿迪达斯(苏州)有限公司。该工厂位于苏州工业园,是阿迪达斯集团控股100%的全资子公司。 据阿迪达斯官方介绍,阿迪达斯中国公司是阿迪达斯集团100%的全资子公司,在苏州注册并设有生产基地,贸易总部位于上海,在北京和广州都有分公司。苏州工厂也是其在华一家自有工厂。 根据阿迪达斯中国总部的解释,“出于重新整合全球资源的策略考量,阿迪达斯会在今年晚些时候关闭在华的一家自有工厂”。 阿迪达斯苏州工厂所在的苏州工业园区官方也证实了工厂即将关闭的消息。据新华报道,苏州工业园区管理委员会在给媒体的一份材料中表示,园区理解阿迪达斯全球发展战略调整的需要,并表示这也符合苏州工业园区转型发展的趋势。 阿迪达斯(苏州)有限公司于1997年底在苏州工业园区独资注册成立,主要生产阿迪达斯及旗下品牌的运动服装,拥有员工近200人,主要从上海的阿迪达斯(中国)接单,负责生产,并对其产品进行销售。 阿迪达斯将关闭苏州工厂的消息从4月份开始在络上流传。据悉,苏州工厂多位员工表示,根据厂方发出的通知,工厂将于今年10月份关闭,且公司的人事招聘已经停止。 【原因】 人力成本升高向东南亚转移 对于阿迪达斯关闭苏州工厂的原因,分析普遍认为,由于国内工资标准逐渐提升,阿迪达斯希望“把生产线迁往人力成本更低的东南亚。” 而苏州工厂关闭后的去向也能佐证这一判断,据苏州工业园区一位知情人士透露,阿迪达斯苏州工厂是准备搬迁到缅甸。 阿迪达斯并非因人力成本上升而将工厂迁往东南亚的个案。 此前与阿迪达斯齐名的另一家运动品牌巨头耐克于2009年3月关闭其在华位于江苏太仓的鞋类工厂,1400名工人被迫遣散,工厂迁至越南生产;日资运动鞋企业ASICS今后也主要在东南亚国家生产,不会增加中国生产订单,其在越南和印尼的海外总生产量将从2010年的40%调高至2015年的60%以上。 不过,阿迪达斯关闭苏州工厂后,并不意味着今后没有“Made in China”的阿迪达斯产品了。据了解,目前阿迪达斯在中国有300家代工厂,这些工厂为阿迪达斯贴牌生产服装、运动鞋、背包以及运动用品,再通过阿迪达斯位于上海的贸易公司进入全国千余个阿迪达斯终端零售店销售。 虽然关闭了苏州工厂,阿迪达斯在中国的业务也没有精简。阿迪达斯此前曾宣布,在2015年之前将在中国新开2500家门店,希望进一步扩大对中国市场的覆盖,而2011年这个新店数字只有1175家。 连线本地 应对高企成本 阿迪达斯东莞代工厂自建零售渠道 阿迪达斯的产品体系异常庞大,在不同类别产品的标签上,都标注着不同的生产地,这些产地可能位于福州、青岛、东莞、苏州、宁波等各个城市。 阿迪达斯的生产环节外包由来已久。以阿迪达斯的运动鞋为例,台湾宝成集团旗下裕元工业是阿迪达斯鞋类产品的代工商之一,而裕元工业除了为阿迪达斯代工,还生产耐克、锐步等世界知名品牌运动鞋﹑休闲鞋和慢跑鞋。此外据了解,阿迪达斯的贸易公司也会分发订单,国内各大城市都会有工厂为阿迪达斯的产品OEM。 裕元工业是世界的制鞋企业,拥有460条生产线,中国大陆、印尼、越南分别设有226条、114条和120条生产线。裕元集团在大陆的主要生产基地位于东莞黄江和高埗,以及邻近东莞的中山、珠海。裕元工业的生产基地位于东莞,在国内人力成本不断上升的情况下,裕元工业也有向东南亚转移产能的计划。 据了解,目前裕元工业在大陆有18万名左右员工,面对劳动力工资上涨导致的成本提高,裕元董事长蔡其能曾介绍,应对措施主要有两条,“是进一步加大海外的生产比例,数年后大陆的产能比例由目前的40%至50%下降到约三分之一;第二是加快在内陆省份设厂和增强管理效率以缩减费用。” 为减轻劳动力成本压力,裕元工业早在几年前就开始在内陆省份投资设厂,并向印尼、越南、孟加拉和柬埔寨等国分布产能。 裕元工业此前发布的2012财年前6个月业绩报告显示,报告期内毛利增长了10.1%,裕元工业称主要原因是原材料及能源成本的现货价格保持稳定以及营运效率有一定的提升;但与此同时,裕元工业几个重要生产基地的通胀环境令工资上涨及租赁成本上升,裕元工业在报告期内的销售、分销及行政开支增加了13.6%。 在代工利润日渐微薄的情况下,裕元工业还开始自建零售业务,裕元工业表示,随着大陆经济的快速发展,大陆将成为销售重点。裕元工业现在位于大陆的直营柜台和店铺总数近4000家,裕元工业在2012财年还收购了上海的零售商,以继续强化零售业务,目前裕元工业拓展零售进展顺利,2012财年的前六个月,裕元工业的运动鞋品及服饰产品零售及批发业务收入达7.78亿美元,增长了12%。 延伸 东莞代工产业链揭秘 从数百元的阿迪达斯、耐克运动鞋,到售价几万元的品牌包,都能在东莞找到代工厂。 据品品牌Prada上市之初在香港交易所披露的公开信息显示,其在意大利以外有五大外部生产商,分别位于中国、越南、土耳其和罗马尼亚等地。了解到,Prada描述中国代工厂所言的“一家于香港上市,为多个其他时装品牌设计、开发及生产鞋履的优质鞋履生产商”,即为总部设在大岭山镇,并已于港交所上市的兴昂国际有限公司,2007年兴昂国际在香港挂牌上市,股票名称为九兴控股。兴昂国际的官方站上则如此介绍:兴昂国际是全球十大鞋业制造商之一,是女鞋、休闲鞋生产制造的领头军,公司主要产品为包括Nike、Guess、LVMH、Prada等在内的众多世界知名品牌,全部出口欧美市场。 东莞作为“世界工厂”,因其出众的生产能力吸引着全世界的品牌。一位熟知东莞代工企业的人士告诉,在东莞生产的品数量相当庞大。 “一般来说,这些品品牌在国内都有一家总代理,总代理接到品牌的订单后,就根据手上的代工工厂资源,把不同款式不同类别分包下去,选择工厂生产。”该人士介绍,正因为这样的生产模式,一些世界品牌跟二线甚至国内普通品牌都来自于一个生产工厂。 此外,有的工厂在接到订单后,由于订单太多或者生产能力有限,往往还会将订单再外包出去。“一些大品牌都很忌讳让人知道自己的代工厂,所以往往会选一些偏远的,或者没有名气的工厂来生产。”生产好的产品,通常会运回到公司的香港总部,然后从香港再运到法国、意大利、西班牙等原品牌国。 鉴于物流和关税成本,有的品牌在中国工厂生产完成后,直接贴上标签,甚至连海关都不过,就分发给批发商,流进店面销售。 鉴于成本压力,这些代工巨头们似乎都在尝试同一种方式,即自创品牌和自建渠道。以上述为Prada代工的兴昂国际为例,据了解,兴昂国际旗下已经有了自有品牌“STELLA LUNA”和“WHAT FOR”,目前正在铺建销售渠道,明年底计划开到500家自有品牌店。

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